建材流通大手の協和（本社＝東京都台東区、河崎東美彦社長）は、11月1日からリニューアルした長尺特殊Ｚ型二段横葺屋根材・Ｚワイドルーフ364のテレビＣＭを放映している＝写真。

同社では以前から主力商品Ｚワイドルーフ364のテレビＣＭを流し、知名度アップによる販売強化に努めてきたが、さらなる販売の強化に加え、同社の新たな企業イメージを創出するブランディング戦略の一環としてＣＭのリニューアルを決定。春先に構想し、9月から準備、撮影、編集などを行い完成させた。

新ＣＭは「負けない屋根」というキャッチコピーのほか、ライオンに扮装したＣＭで注目されたタレント犬を起用し、従来ＣＭよりメッセージ性が強く、洗練された内容となっている。未来の安全安心の生活のため、同商品が屋根への認識を変えるきっかけになり、同商品へのスイッチを促すというコンセプトで制作された。30秒と15秒の2バージョンが用意され、1日から東北地方や新潟、長野の日本テレビ系列のテレビ局で放映されている。